Een bril in de koelkast. Het lijkt absurd, maar voor wie in armoede leeft, is het een herkenbare realiteit. Het nieuwe campagnebeeld van Leuvens communicatiebureau Bridgeneers voor Welzijnszorg legt een harde waarheid bloot: wie niet genoeg middelen heeft, moet keuzes maken. Tussen een warme maaltijd en een doktersbezoek. Tussen de psycholoog en de elektriciteitsrekening. Tussen een bril voor jezelf of voor je kind. Kortom, keuzes die niemand zou moeten maken.
Met de slogan ‘Wie arm is moet keuzes maken’ wil Welzijnszorg met de medewerking van Bridgeneers die dagelijkse dilemma’s zichtbaar maken. Het opvallende beeld werd eerder gelanceerd tijdens de infodagen voor vrijwilligers en vormt de basis voor een bredere campagne die nu van start gaat.
Socials, TV en colab met Eline De Munck
Eind november begint de socialcampagne met posts en materialen die het thema verder uitdiepen. Voor deze fase werkt Welzijnszorg samen met Eline De Munck, die in een video haar steun uitspreekt en oproept tot solidariteit. Haar betrokkenheid geeft de campagne een extra stem en bereik. Als medezaakvoerder van een bekend brillenmerk sluit haar verhaal aan bij het campagnebeeld: een bril in de koelkast, symbool voor de keuzes die armoede oplegt.
Vanaf 1 december verschijnt ook de campagnevideo op televisie. In die film zien we een moeder die haar eigen noden opzijzet om haar kind te geven wat het nodig heeft: een verhaal dat de kern van gezondheidsarmoede pijnlijk duidelijk maakt.
- Social video Eline: https://www.youtube.com/shorts/CgaRmu32-J4
- Social video: https://youtube.com/shorts/7t4ZBLJqiGs?feature=share
Alle onderdelen van de campagne verwijzen steevast door naar de website samentegenarmoede.be, waar je Welzijnszorg kan steunen.