Bekende vogelaars overtuigend ingezet
Wat deden we?
- Social
- Strategie
- Contentproductie
- Film & foto
- Digitale strategie
- Videoproductie
De uitdaging: Vogeltellers en ledenaantal opkrikken
Het Grote Vogelweekend is voor Natuurpunt hét moment van het jaar om hun ledenaantal aan te vullen. Daarom vroegen ze om een campagne die in de eerste plaats zoveel mogelijk Vlamingen moest overtuigen om mee te doen met Het Grote Vogelweekend. In tweede instantie – maar even belangrijk – moest deze campagne ook het aantal leden opkrikken. Een moment in de agenda van de drukbezette Vlaming claimen? Niet evident. Climate fatigue, groeiende scepsis naar “groene initatieven” en de meningsverschillen tussen Natuurpunt en landbouwers maakten de boodschap nog complexer.
Onze aanpak: Ongehoord voor natuurliefhebbers: we verlieten de platgetreden paden
Natuurpunt communiceerde altijd op een heel herkenbare manier, waarmee ze hun vaste achterban goed wisten te bereiken. Maar voor meer leden en meer vogeltellers moesten we die gekende toon zachtjes openbreken. Bovendien wilde Natuurpunt ook graag een iets jongere doelgroep bereiken. We kozen er daarom voor om meer menselijkheid en een grote portie fun toe te voegen aan hun communicatie. Elisabeth Lucie Baeten en Joris Hessels waren daar dé influencers bij uitstek voor. Hun online persoonlijkheid sloot perfect aan bij de content die we voor ogen hadden: speels, toegankelijk en voor een breed publiek. De focus van onze campagne? Een moment in de agenda claimen (door dat ook letterlijk zo te vermelden), Het Grote Vogelweekend als zen-moment framen en de quality time met je gezin, partner, buur, ... benadrukken.
De campagne: Meta en Google Display doen hun job
materiaal: onze Facebookvideo’s zetten we ook in als YouTube Shorts en ons fotomateriaal kon hergebruikt worden op de website en in nieuwsbrieven. Naast het organische bereik van Joris Hessels en Elisabeth Lucie Baeten, promootten we onze content op Facebook, Instagram en Google Display. Zo vulden we onze funnel: van opvallende video’s die Het Grote Vogelweekend in de aandacht zetten, over informatieve content die de aandacht van de Vlamingen capteerde tot posts die hen overtuigden om mee te tellen – en lid te worden.
De resultaten: 27% meer tellers, 1.100 nieuwe leden
Dankzij onze campagne kon Natuurpunt op 27% meer tellers rekenen vergeleken met 2024: 57.650 tekenden present, in 2024 waren er dat 45.306. Daarnaast kozen maar liefst 1.100 Vlamingen om ook meteen lid te worden van Natuurpunt. Dat zou wel eens aan onze Meta-advertenties kunnen liggen: zij zorgden 188.701 sessies op de website van Natuurpunt, en voor bijna 6.300 downloads van de vogelposter die daar aangeboden wordt.
Gratis TV-reclame
Onze content deed het goed op de Instagramkanalen van de influencers en Natuurpunt krijgt positieve reacties. De kers op de taart? Onze video die refereert aan Love Actually werd gebruikt als quizvraag in het tv-programma ‘De dag van vandaag’ op VRT 1. Daarna werd er maar liefst drie minuten lang over Het Grote Vogelweekend gepraat. Als gratis mediaruimte kan dat tellen!
Een pluim op onze hoed (pun intended)
De samenwerking met Joris Hessels en Elisabeth Lucie Baeten, gecombineerd met onze grappige content, leverde een hoge visibiliteit en positief engagement op. Een geslaagde social campagne, dus, die Natuurpunt een hoop positief sentiment, een pak meer nieuwe tellers én extra leden opleverde.
