Bridgeneers en Welzijnszorg maken gezondheidsarmoede zichtbaar
Wat deden we?
- Social
- Strategie
- Concept
- Contentproductie
- Campagneontwikkeling
- Digitale campagne
Een bril in de koelkast. Dat is het campagnebeeld waarmee Leuvens communicatiebureau Bridgeneers de nieuwe fondsenwervingscampagne van Welzijnszorg lanceert. Een onverwachte combinatie, maar een herkenbare realiteit voor wie in armoede leeft. Want wie niet over voldoende middelen beschikt, moet prioriteiten stellen. En die gaan vaak ten koste van gezondheid.
De campagne vertrekt vanuit één centrale gedachte: wie arm is moet keuzes maken. Tussen een nieuwe bril voor de dochter en voor jezelf. Tussen groenten en medicijnen. Tussen de huur en een beugel. Tussen een doktersbezoek en een schoolreis. Tussen de psycholoog en de elektriciteitsrekening. Stuk voor stuk keuzes die niemand zou moeten maken, maar voor mensen in armoede zijn het dagelijkse dilemma’s.
Campagne
Bridgeneers vertaalde die realiteit in een visueel krachtig en emotioneel geladen campagnebeeld dat werd gelanceerd tijdens de infodagen voor vrijwilligers van Welzijnszorg. Eind november volgt een social- en tv-campagne die het thema bij het brede publiek brengt.
Op die manier maakt de campagne zichtbaar wat vaak verborgen blijft: de gezondheidsongelijkheid die ontstaat wanneer mensen hun zorg uitstellen. Niet omdat ze dat willen, maar omdat ze moeten.
