Bridgeneers en Yves Lampaert brengen ode aan de patat
Een patat geven. En een patat krijgen. Daar weet Yves Lampaert alles over. Als renner, maar zeker ook als boerenzoon. Want ook wielrenners zijn meer boer dan je denkt. Het bewijs daarvan zie je in een nieuwe video die Boerenbond op 2 april lanceerde. Daarin keert de ‘The simple farmer’s son’ van het peloton terug naar zijn wortels. Een snedige, humoristische ode van Leuvens communicatiebureau Bridgeneers aan de onzichtbare motor van de koers: de Belgische landbouw.
Wat deden we?
- B2C
- Concept
- Campagneontwikkeling
- Videoproductie
Van de chasse patate naar de frituur
In de mini campagnevideo combineert Lampaert vlotjes het asfalt met de keukentafel om te tonen waar zijn echte brandstof vandaan komt. Als boerenzoon weet hij als geen ander dat een topprestatie niet begint bij een gelletje, maar op het veld van telers zoals Edward. Terwijl de renner traint, oogst de boer de energie die later gekookt, gestoempt of – na de finish – goudgeel gefrituurd op het bord belandt. Het is een verhaal van twee werelden met hetzelfde DNA: hard labeur, vroege uren en een onverwoestbare trots.
De tifo als rijdend decor
De video is het sluitstuk van de opvallende tifo-actie die deze weken langs het parcours van de grote klassiekers opduikt. Van In Flanders Fields tot de Brabantse Pijl: overal worden supporters eraan herinnerd dat de koers letterlijk over de akkers van onze boeren dendert.
Met Lampaert als authentieke ambassadeur slaat Boerenbond een brug tussen het peloton en de stal, met de nodige West-Vlaamse schwung.
Vakmanschap in de schijnwerpers
"De link tussen de inspanning van een renner en het werk van een boer is logischer dan veel mensen denken," klinkt het bij Boerenbond. "Beiden zijn afhankelijk van het weer, van doorzetting en van vakmanschap". De campagne nodigt iedereen dan ook uit om met andere ogen naar de velden langs het parcours te kijken.
