Combell goes big online and on air
Wie in Vlaanderen domeinnaam of webhosting zegt, die zegt Combell. Het IT-bedrijf staat dan ook niet voor niets op nr.1 als het aankomt op innovatieve, digitale oplossingen voor ondernemingen. En dat je als bedrijf maar beter niet stil staat, dat hebben ze bij Combell zelf ook goed begrepen. Ziedaar: een gloednieuwe, frisse campagne die de merkbekendheid bij het brede publiek moet vergroten. Communicatiebureau Bridgeneers tekende voor een nieuwe baseline, een aangepaste huisstijl en een TV-spot voor mensen met grote honger.
Wat deden we?
- Branding
- Social
- Video & motion
- Radio- & tv-spots
- Concept
- Mediaplanning
- Campagneontwikkeling
- Merkstrategie
- Videoproductie
De uitdaging: van starters tot grote ondernemingen
Je vandaag onderscheiden in een hoog-concurrentiële markt van IT-bedrijven met grote namen? Da’s niet vanzelfsprekend. Maar dat hield ze bij Combell niet tegen om in actie te schieten. Hun ambitie: top of mind worden én blijven als IT-partner voor grote én kleine bedrijven. Iedereen moest weten dat zij de go to zijn voor domeinnamen, webhosting, online samenwerking en complexe IT-infrastructuren. Maar wat als je huidige identiteit niet alleen een enorme waaier aan diensten covert, maar ook álle doelgroepen wil aanspreken? Eén ding was zeker: die strijd gingen we niet winnen met een koel, afstandelijk en IT-blauw imago.
De aanpak: een menselijke smoel
Ons advies was dan ook duidelijk: tijd om de corporate, feitelijke, prestatiegerichte branding in te ruilen voor een menselijke, enthousiaste en relatiegerichte versie.
Een concurrentie-analyse en strategische workshops leverden een eenduidige identiteit op voor brede, herkenbare communicatie die op lange termijn werkt. Hallo, nieuwe baseline en warm kleurenpalet! Toegepast op alle communicatie-uitingen.
Door het thema groei te koppelen aan een menselijke aanpak mikten we op een awarenesscampagne waarin zowel kleine als grote ondernemingen zich herkennen. Daarnaast keken we ook al verder in de toekomst met een duidelijk actieplan om de doelgroepen correct door de funnel te leiden. We gingen aan de slag met concrete content- en product- communicatie waarbij hun always-on werking zoals de website, het productaanbod en marketing automation centraal stonden.
De campagne: groei begint bij Combell
Go big online. De verse baseline van Combell is glashelder: wil je als bedrijf groeien, dan ben je bij hen aan het juiste adres. De TV-spot die we maakten, neemt die boodschap zelfs letterlijk. Want in heuse Wes Anderson-stijl maakt de kijker kennis met een jonge ondernemer die dankzij Combell niet alleen zijn omzet ziet groeien, maar ook zijn product zelf. Het resultaat? Een kleurrijke, menselijke spot waarin enorme donuts de hoofdrol spelen. Het geheel baadt in een retro-hippe sfeer die zichzelf relativeert met een humoristische knipoog.
De spot was te zien op alle commerciële zenders en nieuwssites, en werd ook op social media ingezet, net als een reeks online posts waarop nog meer enorm gegroeide producten de verschillende diensten van Combell tot bij een specifieke doelgroep te brengen.
Om Combell te helpen de deur te openen bij de grootste ondernemingen bedachten we sales acties als reuzendonuts en ballonvluchten.
Resultaat: everybody knows
Door Combell een herkenbare merkidentiteit te geven en een stevige awarenesscampagne op touw te zetten, deden we hun wens in vervulling gaan: “Zelfs mijn ma moet weten dat Combell een bedrijf is in de IT-sector.” We bereikten via TV 2 miljoen mensen die de spot meer dan 6 keer zagen want dankzij slimme media-planning waren we te zien bij topprogramma’s zoals De Slimste Mens ter Wereld en de finale van K2 zkt K3. Daarnaast haalden we via de digitale cam-pagne ruim 5,5 miljoen online impressies met onze creaties. Zo kregen we Combell weer helemaal top of mind én openden we nieuw potentieel van lead generation.
