Het verhaal van 600 jaar KU Leuven
Wat deden we?
- Branding
- Concept
- Campagneontwikkeling
- Merkstrategie
De uitdaging: twee expo's, één verhaal
Wat hebben een reuzenhert, eeuwenoude studentenkrabbels en een infinity-logo gemeen? Ze vormen samen het verhaal van 600 jaar KU Leuven. Voor dat feestjaar wilden KU Leuven en M Leuven iets bijzonders: een dubbeltentoonstelling die zowel in Museum M liep als in de universiteitsbibliotheek. En dus klopten ze bij ons aan voor een overkoepelende branding die beide expo’s verbindt, maar tegelijk ruimte laat voor hun eigenheid. Het concept moest niet alleen coherent zijn, maar ook aansluiten bij de huisstijl van beide partners en breed inzet-baar zijn op alle communicatiematerialen.
Onze aanpak: nieuwsgierigheid als rode draad
We wilden geen verkeerde verwachtingen scheppen. Dus geen futuristische look, deze keer. Maar een stijl die past bij eeuwenoude archieven, sculpturen en curiositeiten. Zónder ouwbollig te worden uiteraard. En met respect voor de identiteit van beide opdrachtgevers.
En dus kozen we bewust voor eenvoud en duidelijkheid: het 600-jaar-merk werd de verbindende factor. Met de diepdonkerblauwe hoofdkleur, het infinity-logo en speelse wetenschappelijke en filosofische vragen bouwden we een herkenbare visuele lijn.
Om de inhoud tastbaar te maken, bleven we dicht bij de bron: concrete stukken uit de expo’s. Denk aan de Sedes, studenten-schetsen, archiefbeelden, sculpturen en skeletten. In de contentlaag gingen we verdiepend: van de dubbeltentoonstelling naar de individuele expo’s en zelfs naar specifieke objecten. Elk object kreeg een prikkelende vraag die je op een frisse, nieuwe manier naar het ver-leden doet kijken. Gingen studenten in 1958 ook elke vrijdag naar huis? Hoe betrouw-baar zijn notities uit de 17de eeuw? Wanneer wandelden het reuzenhert door Leuven?
De campagne: van stad tot scherm
Onze aanpak en branding werden toegepast op een brede mix van media:
- Affiches, banners en grondstickers op strategische plekken in Leuven
- Stationcubes en bierviltjes om ook pende-laars en cafébezoekers te prikkelen
- Digitale schermen en social media posts met teasers en korte video’s die nieuwsgierigheid aanwakkerden
De tone of voice was vragend en uitnodigend, met een knipoog naar 600 jaar kennis. Geen dro-ge feiten, maar een speelse blik op wetenschap en geschiedenis. Zo maakten we van 600 jaar uni-versiteit een verhaal dat groots én menselijk is.
De resultaten: een dubbeltentoonstelling die niet te missen was
De campagne zorgde voor sterke zichtbaarheid in de stad en online. De herkenbare branding en contentstrategie maakten duidelijk dat het om één verhaal ging, zonder de eigenheid van de expo’s te verliezen. Het resultaat: een coherent merkbeeld, een hoge betrokkenheid op social media en een feestjaar dat Leuven niet snel zal vergeten.
