Oudermishandeling bespreekbaar maken
Wat deden we?
- Strategie
- Radio- & tv-spots
- B2C
- Concept
- Mediaplanning
- Campagneontwikkeling
- Videoproductie
De uitdaging: het taboe der taboes doorbreken
Geweld tegen ouders komt heel vaak voor, maar blijft zo goed als altijd onder de radar. Dat slechts 2% van de gevallen wordt gemeld is niet toevallig. Schaamte, loyaliteit en liefde maken het moeilijk om te praten. Een taboe dat hulplijn 1712 maar al te graag wil doorbreken zodat slachtoffers en mensen met vragen over oudermishandeling wél de stap zetten om hulp te zoeken. Maar hoe doorbreek je het taboe der taboes? Hoe breng je een boodschap over die zo zwaar en beladen is zonder mensen af te schrikken? En vooral: hoe laat je ouders voelen dat hun verhaal er mag zijn?
De aanpak: een krachtig symbool als rode draad
Centraal in de campagne: een ‘I love dad’-mok met een afgebroken oor. Liefde en geweld in één beeld. De mok werd het symbool van de dubbele gevoelens die ouders ervaren, en vormde de link naar de woordspeling ‘geweld-dad-ig’.
Daarnaast kozen we voor een aangrijpende, herkenbare aanpak. In een indringende televisiespot deelt een vader zijn angst wanneer zijn kind thuiskomt. Geen schreeuw, geen geweld in beeld – alleen de spanning en emotionele pijn die oudermishandeling met zich meebrengt.
De campagne: een mix van media
- Een televisiespot als boodschap van algemeen nut op tv, maar ook op social media. Daarin vertelt een vader hoe
hij zich vroeger zorgen maakte als
zijn zoon níet thuiskwam. Tot hij zich realiseert dat hij nu bang is als zijn zoon wél thuiskomt. Aan het eind zien we zijn gekwetst oog en de mok. - Bumpers voor en na de Canvas-docureeks Je moest eens weten van Hilde Van Mieghem, die oudermishandeling bespreekbaar maakt. De gebroken mok en de woordspeling Is jouw kind gewel(dad)ig?maken de link met de campagne.
- Een stunt in meubelzaak DOMO in Leuven, waar bezoekers een toonzaal aantroffen met sporen van huiselijk geweld. De reacties van voorbijgangers werden gefilmd en gedeeld via social media en pers.
- Een direct mailing naar journalisten,
verpakt in een speciaal ontworpen doos. Daarin: een ‘I love dad’-mok met een afgebroken oor, en een brief die het thema kort toelichtte. Zo brachten we het taboe letterlijk op de redactietafel
Het resultaat: een moeilijk
Hoewel oudermishandeling nog steeds weinig gemeld wordt, zag hulplijn 1712 na de campagne een duidelijke stijging in het aantal oproepen over dit thema. Meer mensen herkenden zich in het verhaal en durfden de stap naar hulp te zetten. De campagne maakte het onzichtbare zichtbaar – en gaf ouders een stem.
Door het taboe op die manier visueel, emotioneel en maatschappelijk bespreekbaar te maken, verlegden we een maatschappelijke steen. En toonden we ouders dat ze er niet alleen voor staan.
