Scheiding met sterallures
Wat hebben aardappelschillen, broodresten en eierschalen gemeen? Makkie. Ze horen stuk voor stuk thuis bij je keukenafval. Sinds januari 2024 is het in heel Vlaanderen verplicht om organisch afval te scheiden van het gewone huisvuil. Niets nieuws dus voor de inwoners van Limburg en Diest.
Wat deden we?
- Strategie
- Concept
- Campagneontwikkeling
- Printstudio
De uitdaging: Van overschot naar energiebron
Sinds januari 2024 is het in heel Vlaanderen verplicht om organisch afval te scheiden van het gewone huisvuil. Toch belanden organische overschotten nog al te vaak bij het huisvuil. Zonde, want afval dat op deze manier in de verbrandingsoven verdwijnt, mag een tweede leven vergeten. Die etensresten zitten nochtans boordevol voedingsstoffen die als biogas een duurzame energiebron vormen.
De oplossing? Die bestaat al. Gele keukenafvalzakken of groene gft-containers zijn in vele Limburgse huishoudens even ingeburgerd als sushi en poké bowls. Het komt er dus op aan om de voordelen te benadrukken waardoor ze voor élke burger onontkoombaar worden.
Onze aanpak: Voorkomen is beter dan genezen
Dat sorteren ook goed is voor je portemonnee: als motivatie kan het tellen. Afval sorteren in een gele zak of gft-container kost minder dan wanneer je het achteloos in de grijze zak steekt. Bovendien kan organisch afval dat correct is gesorteerd, optimaal worden gerecycleerd.
Maar laten we beginnen bij het begin: afval dat niet ontstaat, hoeft helemaal niet te worden verwerkt. Sensibiliseren begint met andere woorden in de koelkast. Door mensen bewust te maken van welke hoeveelheden ze kopen, en wat ze kunnen doen om restjes te vermijden, worden ze vanzelf afvalbewuster.
Een sensibiliseringscampagne voor slim sorteren. Als daar maar geen scheiding van komt.
De campagne: Scheiden? Een emotionele aangelegenheid
BV-bommetje
“Pat en Loredana scheiden”. Een niet mis te verstane kop zorgde voor een siddering in het Vlaamse medialandschap. Dat dj-producer Pat Krimson en zijn vrouw, zangeres Loredana, uit elkaar zouden gaan als koppel kwam als een donderslag bij heldere hemel.
Een wél mis te verstane kop, zo bleek. Want de emotionele video die we lanceerden als aftrap van de campagne bleek alles behalve hun vuile was te zijn. Met de pakkende inkijk in hun privéleven vestigden ze de aandacht op een specifiek sorteerprobleem: juist ja, dat van de scheiding van organisch afval.
Amper te missen
De aftrap van onze campagne had z’n effect alvast niet gemist. Van HLN tot de VRT: heel wat media pakten uit met de beelden van het Limburgse powerkoppel. Niet enkel online, op sociale media en videoplatformen draait de sensibiliseringsmachine overuren. Ook tijdens het ochtendblok van Peter Van de Veire én in prime als kwisvraag in ‘De dag van vandaag’ op VRT 1 komt de campagne aan bod. En natuurlijk ook in het straatbeeld op 2x2 affiches en via een huis-aan-huis-folder aan alle inwoners van Limburg en Diest wordt scheiden aangemoedigd.
De resultaten: De grootste clickbait-campagne van het land
Dat Limburgers de boodschap klaar en duidelijk meekregen, daar kunnen we niet omheen. De campagne bereikte maar liefst 1.000.000 unieke gebruikers en die kwamen lang niet allemaal uit de provincie Limburg of Diest. Ook op onze eigen kanalen zorgden Pat en Loredana voor meer dan 200.000 volledige videoweergaves.
We legden de bevolking in de luren en dat konden ze wel smaken. Van de 997 opmerkingen die we konden meten op onze campagne, waren er maar liefst 75% positief en helemaal mee in het verhaal. Dankzij de 323 gedeelde posts op sociale media, kwam Limburg.net zelfs in heel Vlaanderen organisch in de nieuwsfeeds terecht.
Bekende gezichten, sterke video’s en een uitgekiende mediamix zorgden voor, welja, een ‘organisch’ succes.
