Iets te melden over rookmelders
Elk jaar sterven er in Vlaanderen mensen in een woningbrand. De meesten komen om door de rook, terwijl ze slapen. Om iedereen wakker te schudden, maakten we voor de Vlaamse Overheid een sensibiliseringscampagne.
Wat deden we?
- Concept
- Film & foto
- Campagneontwikkeling
- Printstudio
Strategie: een warme boodschap. Hoe kan het ook anders.
Hoezo? Je zegt toch gewoon dat het verplicht is? No way. Dan ken je ons nog niet.
Een opgestoken vingertje werkt averechts. Dus brachten we een emotionele boodschap, die net zo makkelijk binnendringt als rook: met rookmelders red je levens.
Je hoeft er zelfs niet zoveel moeite voor te doen. En wie wil er nu geen levens redden?
De campagne: Haal een brandweerman in huis, maar niet te letterijk
In de campagne lieten we iedereen nadenken over ‘hoe je beschermen tegen brandgevaar’. Een privé-brandweerman in huis halen,
is de beste oplossing. Tenminste als je dat niet te letterlijk neemt. Een rookmelder is er zo één. Veel eenvoudiger en met minder inbreuk op je privacy. We lanceerden de cam-pagne op Batibouw, de grootste bouw- en verbouwbeurs van het land, door duizend rookmelders weg te geven. Want rookmelders horen gewoon thuis in elke woning.
Media: Radio, tv, social media, affiches en een brochure met meer info
Voor kotstudenten dezelfde campagne inzetten? No way
Bij het begin van het academiejaar vertaalden we de boodschap naar hun leefwereld. Studenten hoeven hun rookmelder niet zelf te installeren, zolang ze hem maar niét saboteren. Dat gebeurt weleens om te kunnen roken of bij gebrek aan batterijen voor een fietslicht of afstandsbediening. Ook voor kotstudenten is het besef belangrijk dat rookmelders levens kunnen redden. Hen het nut van rookmelders laten inzien, is niet eenvoudig want jongeren zijn onsterfelijk toch? Tenzij rookmelders cool worden natuurlijk. En dat is precies waarvoor we zorgden.
Stomme rookmelders werden slimme hit, waarnaar wel geluisterd werd
Als een populaire DJ plots de sound van rookmelders gebruikt voor een remix, worden ze wel interessant. Dus stuurden we DJ Yolotanker, de ster van StuBru, op pad langs studentenkoten. Hij testte er de rookmelders uit en gebruikte de sound voor zijn nieuwste nummer. Dat verscheen op Spotify en werd op StuBru en Radio 1 gedraaid. En daar hoorde natuurlijk een straffe videoclip bij én een kotfeest met DJ Yolotanker, voor wie de wedstrijd won.
Zot veel views en PR
DJ Yolotanker en minister Matthias Diependaele mochten de campagne bij Studio Brussel en Radio 1 komen voorstellen. Ook HLN en andere nieuwssites pikten ze op. De videoclip werd massaal gedeeld via sociale media en vijfhonderd studenten namen deel aan de wedstrijd. Zo kwam onze boodschap bij de juiste doelgroep terecht, waar ze bleef hangen als een oorwurm.
MEDIA: social media, Spotify
