Vlamingen laten Europa schitteren

De uitdaging was in elk geval glashelder. Vlaanderen zou België vertegenwoordigen in de domeinen Industrie, Jeugd, Cultuur, Media en Visserij. En dat betekent: talloze vergaderingen, congressen en evenementen die tot in de puntjes worden voorbereid en geleid door Vlaamse ministers, experts en ambtenaren. Dat al die Europese ijver ook heel wat oplevert voor burgers en hun dagelijks leven positief beïnvloedt, het mag worden gezegd. Niet met complex beleidsjargon, maar met een brede, toegankelijke publiekscampagne die Vlaamse burgers doet geloven in Europa.  

Fluitje van een cent? Bwah. Ongeveer een derde van de Vlamingen geeft aan weinig vertrouwen te hebben in de overheid, wat betekent dat een campagneboodschap al gauw cynisch kan worden onthaald. Bovendien zijn Vlamingen maar matig politiek geïnteresseerd. Overheidsplannen en subsidiebeslissingen doen het minder goed dan de affiche van Rock Werchter. Headlinen op een ver-van-mijn-bed-show? Niks voor ons. Dus gingen we volop voor nabijheid. Tussen Vlaanderen en Europa. Of beter nog: tussen Vlamingen en Europa.

Dat Vlaanderen en Europa elkaar wederzijds beïnvloeden? Klopt. Maar hoe vertel je zoiets zonder te beginnen zweven op instellingenniveau? Zonder de hiërarchie, de budgetten, de administratie, het vakjargon en de dossierkennis? Wij verlegden de focus. Van Vlaanderen naar de Vlaming.

We werkten een campagne uit die bol staat van verhalen met een persoonlijke insteek. Vlamingen zoals jij en ik die bezig zijn met indrukwekkende, sociale, innovatieve projecten. Vlaamse projecten die indruk maken en andere Europese landen een boost kunnen geven. We gingen op zoek naar voorbeelden, en nodigden de klant uit om zelf volop input te leveren. Het resultaat? Een ellenlange lijst met indrukwekkende initiatieven. Vlaamse ruimtetechnologie die aardobservatiedata levert aan onderzoekers in Lissabon tot in Tallinn.

Een offshore-test-platform waar Europese bedrijven hun technologie kunnen finetunen. Een high-tech onderwaterstudio die ervoor zorgt dat Europese producties kunnen concurreren met die uit Hollywood. En ga zo maar door.

Daarnaast brengen we projecten in beeld die mede mogelijk worden gemaakt door de hulp van andere Europese landen, instellingen, universiteiten en bedrijven, en die burgers hier in Vlaanderen vooruithelpen. Verhalen die laten zien dat de Europese Unie voor ons werkt. Dat Europese middelen en samenwerkingen nobele projecten mogelijk maken waar wij rechtstreeks de vruchten van plukken. Festivals. Klimaat-innovaties. Medische vooruitgang. Maar ook aardbeien en tomaten. Duurzame glastuinbouw, weet je wel.

Bij de neutrale kijker binnenkomen en blijven hangen met beleidsinitiatieven? Lastig. We moeten daarom eerst op een slimme manier de aandacht trekken van het publiek. Van subsidiedossiers en projectoverviews naar opvallende, concrete, emotionele verhalen. Verhalen waarvan de maatschappelijke én persoonlijke meerwaarde in één oogopslag duidelijk zijn. Over cultuur, sport, innovatie, mobiliteit of milieu. Onderzoekers die zich onvermoeibaar inzetten voor vernieuwende kankerbehandelingen. Studenten die onze toekomst voorzien van schone stroom. Vrijwilligers die een voetbaltoernooi voor kansarme jongeren uit de grond stampen. Zei iemand voetbal? Jazeker. En meteen hadden we de aandacht van 90% van alle voetballende hobbyisten in Vlaanderen. Dàt noemen wij relevantie.

Of je met overtuigende content kan rekenen op brede persaandacht, sterke socialemediaresultaten, gekluisterde kijkers en bijkomend bereik? Vier keer ja.

Geïnteresseerde kijkers

Breed Vlaanderen bereiken aan een lage kost? We did it. Voor het verhaal over de Oscar Cube lag de CPM mooi onder onze benchmark (€ 5). En met onze betaalde sociale- media-inzet haalden we een bereik van 1,9 miljoen unieke Vlamingen aan een CPM van € 3,19 (Meta benchmark €5 - €8). Bereik is één ding, maar bleven de advertenties ook hangen? En maakten ze de juiste indruk? Ja en ja! De imagospot werd op verschillende zenders uitgezonden en presteerde boven de verwachtingen.