Vakantie in eigen land een herkenbare smoel geven

Hoewel het merk Vlaanderen Vakantieland bekend in de oren klinkt (danku TV-programma), is de merkinvulling een pak minder duidelijk. Het door de jaren heen gebruikte beeldmateriaal van provincies, externe fotografen of stockdatabanken bracht alleszins geen soelaas. Tijd voor meer authenticiteit.

Vakantie, dat kan je niet uitleggen. Dat is een gevoel. Een gevoel waar onze vorige campagne voor Vlaanderen Vakantieland om draaide. Met ‘Stemming Bereikt’ spelen we in op de emoties en indrukken die een vakantie in eigen land zo uniek maken. Het perfect startpunt om een stapje verder te gaan. Deze keer niet met één campagne, maar in vijf waves, verspreid over het hele jaar. 

Ook geen stockbeelden deze keer. We organiseerden drie shoots waarbij we zoveel mogelijk logiestypes, randactiviteiten en doelgroepen aan bod lieten komen. Gezinnen op hotel, wandelaars in een vakantiehuisje of een groep vrienden in een toegankelijke B&B: stuk voor stuk verzamelden we beeldmateriaal met één verhaal dat opgedeeld is in tientallen snippets. Die snippets beantwoorden telkens aan een product, thema of reisintentie. Op deze manier zorgen we ervoor dat het materiaal meerdere jaren gebruikt kan worden.

Vakantie zit overal

Elke campagnewave werd opgebouwd uit meerdere video’s en stills vanuit de nieuw geshoote beelden. Waar de één focuste op bijvoorbeeld culinair genieten, ging een ander over een weekendje met huisdieren. Telkens geijkt op een specifiek reisintentie en met een algemeen doel: inspireren en verwijzen naar de website. De verschillende creaties werden ingezet op sociale media (Facebook & Instagram) en via streamingplatformen (VRT MAX, Streamz & GoPlay). De advertenties op sociale media werden geoptimaliseerd om zowel bereik en engagement als clicks op te leveren. 

Tenslotte schakelden we ook de sector zelf in: dankzij een handige, eigen ontwikkelde tool, konden logiesuitbaters, hun eigen gepersonaliseerde content creëren. Die postten ze via hun eigen social mediakanalen. De look and feel van de campagne krijgt op die manier een nóg bredere spanwijdte.

Het is een aanpak die loont. Onze targets werden vlot gehaald met zo’n 16.130.408 weergaven via sociale media en 731.496 weergaven via de streamingplatformen. In totaal bereikten we zo’n 750.000 unieke mensen, wat resulteerde in 124.062 clicks naar de website. Ook de tool werd lustig gebruikt. Maar liefst 587 uitbaters vonden hun weg naar het handige platform. Cijfers vertellen natuurlijk maar één kant van het verhaal. Onze doelgroep moest ook een positieve beleving krijgen met het merk. De vele comments, volgers, gedeelde advertenties en nieuwbriefinschrijvingen, lieten zien hoe volgers en community op een positieve manier connecteerden met het merk. Het geeft de cijfertjes een duurzaamheid waar wij enkel tevreden van kunnen zijn.