Besparen op energie, strooien met complimenten

De energiefactuur, daar krijgt iedereen mee te maken. Maar veel mensen staan er te weinig bij stil of weten niet goed hoe ze hun verbruik kunnen optimaliseren. Daarom werd energy-watchers.be gelanceerd als hét platform waar burgers eenvoudig en helder advies vinden om energie te besparen en hun factuur te verlagen. De uitdaging die wij kregen: een campagne be-denken die de website niet alleen bij een breed publiek bekend maakt, maar die ook inspeelt op de specifieke noden van verschillende specifieke doelgroepen. Want we wilden niet al-leen informeren, maar ook echt activeren. Met een doordachte mix van kanalen en content op maat, maakten we energiebeheer behapbaar, concreet en vooral: relevant voor iedereen. 

Om impact te maken, werkten we een aanpak uit in drie fases. 

1. Bewustwording (awareness):
Eerst zorgden we dat energiebeheer top-of-mind werd en positioneerden we EnergyWatchers als dé betrouwbare bron voor praktische tips. We mikten daarbij niet alleen op actieve energie-bespaarders, maar ook op mensen die
er nog nooit bij hadden stilgestaan.

2. Overweging (consideration): 
Vervolgens motiveerden we mensen om na te denken over hun eigen energieverbruik en boden we ze handige besparingstips aan. Digitale kanalen speelden hier
een sleutelrol: video’s en posts zorgden voor engagement en leidden bezoekers naar de website voor meer informatie.

3. Actie (conversion)
Uiteindelijk draaide alles om gedragsverandering. Hoe je dat meet? Door te kijken naar interacties met de content: hoe lang bleven bezoekers op de website en hoeveel artikels lazen ze? Zo maakten we de brug van bewustwording naar tastbare impact.

Thuis groene stroom produceren, de was energiezuiniger laten draaien of voedselverspilling vermijden? Het zijn stuk voor stuk nobele doelen waar energywatchers.be consumenten graag bij helpt. EnergyWatchers biedt via een ruim aanbod aan praktische tips en rekenmodules een massa informatie om energieverbruik en CO2-uitstoot te verminderen. Wie de uitdaging aangaat, kan badges winnen en ze delen met vrienden en familie.  

Aan alle winkeliers die hun etalage- verlichting doven, studenten die bewust voor de fiets gaan en ambtenaren die de trap naar hun bureau nemen in plaats van de lift: deze campagne is dan ook voor jullie. 

Dé hoofdboodschap schuilt niet in het ver-schaffen van méér tips – al spelen we die graag uit in de voorziene content – maar in een stevige aanmoediging voor ieder-een die korter doucht, de verwarming een graad lager zet of zijn leidingen isoleert. 

Met advertenties op Facebook, 
Instagram, Snapchat en YouTube en content op de Facebook- en Instagramaccount van EnergyWatchers, mikken we op een breed publiek. 

De cijfers liegen niet: de campagne wist een breed publiek te activeren en energiebeheer op de kaart te zetten. 

•  13,5 miljoen weergaven en 97.054 klikken naar de website
•  2,2 miljoen unieke personen bereikt via Facebook en Instagram, met gemiddeld vier contactmomenten per persoon 
• 1,2 miljoen YouTube-weergaven, ruim het dubbele van de vooropgestelde KPI

Een evenwichtige verdeling tussen  Nederlandstalige en Franstalige content, wat aantoont dat de boodschap universeel aansloeg. 

Door strategisch in te zetten op platformspecifieke content en een sterke mix van advertentieformats, hielden we de campagne fris en relevant. Opvallend? Bezoekers die via boosted content op de website kwamen, bleven niet alleen langer, maar waren ook actiever betrokken.  Met deze inzichten in de hand kunnen toekomstige campagnes nóg gerichter worden opgezet. Want één ding is zeker: met de juiste boodschap op het juiste moment, kunnen we écht een verschil maken in hoe mensen omgaan met hun energieverbruik.