Donderdag datedag
Relaties hebben regelmatig onderhoud nodig. Maar in de ratrace van werk, school, huishouden, taxi spelen, ... blijft er weinig jij-en-mij-tijd over. Hoe mensen zich voelen in hun relatie is nochtans heel belangrijk voor hun geestelijke gezondheid. Bij veel koppels komt dat mentaal welzijn onder druk te staan. Daarom besloot de Vlaamse Overheid actie te ondernemen. Maar hoe dring je binnen in de privé-sfeer van koppels? Hoe praat je over het gesprek dat ze niet voeren?
Wat deden we?
- Concept
- Contentproductie
- Mediaplanning
- Campagneontwikkeling
- Contentstrategie
- PR
- Digitale productie en development
- Printstudio
Onze aanpak: gewoontes veranderen en kansen creëren, werkt beter dan prediken
We vertelden koppels niet wat ze moesten doen en waarom, want dat werkt niet. Geloof ons. Een speelse aanpak werkt wel. Daarom nodigden we koppels uit om opnieuw met elkaar te daten. Eén dag per week. Op één specifiek moment. Een mooie gewoonte die zelfs in een overvolle gezinsagenda past. Haalbaar voor de drukst bezette koppels. We maakten van donderdag datedag. Koppels begonnen van dit dating moment te houden. En ook terug van elkaar. Ruzie maken, veranderde in plezier maken.
De campagne: donderdag, een dag om naar uit te kijken
Met veel tromgeroffel en het nodige gegrinnik lanceerden we Donderdag Datedag. Inderdaad: die banale ik-moet-de-vuilnisbak-buiten-zetten-en-de-oudste-naar-de-zwemles-brengen-donderdag. Wij zorgden voor alles, behalve voor kaarslicht. Met de hulp van cartoonist Ilah en haar bekend personage Cordelia brachten we iedereen in dating mood. Onze lieve suggesties, leuke aanmoedigingen en knipoogjes leidden naar mooie dates. Ook al vonden die soms gewoon plaats in de keuken.
MEDIA: Via Facebook en de nationale radio zorgden we voor meer bezoekers op de website. Maar ons belangrijkste doel was PR. Dankzij een partnership met Horeca Vlaanderen werd er ook volop gedate op restaurant.
Het resultaat: veel PR en méér dates
Donderdag Datedag raakte een gevoelige mediasnaar. De campagne leefde in alle kranten en ook in tv-shows, zoals de Slimste Mens. Donderdag Datedag werd een begrip. En een quiz op JOE FM. Zelfs buitenlandse media pikten de campagne op. De Hollandse pers vermoedde dat de Vlaamse Overheid koppels aan het vrijen wilde krijgen op donderdag. Kom nou, dan hadden we wel vrijdag gekozen. Het allerbelangrijkste was dat verschillende indicatoren, zoals een stijging van het aantal babysit- en restaurantreserveringen, aangaven dat koppels op donderdag weer echt begonnen te daten. Misschien moeten we wel een relatiebureau beginnen?
