Een gerichte prik in een hooiberg
Wat deden we?
- Social
- Strategie
- B2C
- Concept
- Mediaplanning
- Campagneontwikkeling
- Digitale campagne
De uitdaging: de nichedoelgroep der nichedoelgroepen
Elke herfst rolt Departement Zorg haar cam-pagne tegen de seizoensgriep uit. Dit jaar kwam er een extra, cruciale doelgroep bij: pluimvee- en varkenshouders. Waarom zo belangrijk? Als mens of dier tegelijk besmet raken met meerdere varianten van de griep kunnen nieuwe, gevaarlijke varianten ontstaan. Het doel was dus duidelijk: informeren en sensibiliseren op een heldere manier. Maar hoe bereik je een doel-groep die liever tussen kippen en biggen staat dan achter een computerscherm?
De aanpak: eenvoud en herhaling. En opnieuw. En opnieuw
We trokken de gekende vaccinatiecampagne door in dezelfde stijl. In vakbladen, nieuws-brieven en advertorials spraken we de sector rechtstreeks aan met argumenten die zowel sloegen op hun stal als de maatschappij. Partnerorganisaties kregen een breed aanbod van kant-en-klaar materiaal, zowel om op te hangen als voor sociale media. Onze campagne volgde boeren als kuikentjes bij etenstijd
De campagne: borderline stalking
Om onze doelgroep te bereiken, zochten we hen overal. In hun vakbladen, op hun events, in hun mailbox. Onze prikkelende advertenties verschenen onder andere in De Drietand, Vlaams Dierengeneeskundig Tijdschrift, Boer&Tuinder, Landbouwleven, Pluimvee Magazine, Dierenartsenwereld NL, Varkensbedrijf, op de website van Boerenbond en in de Marktupdates voor Pluimvee en Varkens. Kwestie van grondig te zijn.
