Het afvalteam: wel actie, geen cinema

We zetten onze afvalzakken ’s avonds buiten en klaar is kees. Van het vuilnis is de dag nadien niets meer te bespeuren. Zijn hier kaboutertjes aan het werk? 
Verre van. Dagelijks is een heel team in de weer om ons afval weg te werken. Van afvalophalers en recyclageparkwachters, tot infolijnmedewerkers. Stuk voor stuk nobele jobs die alleen maar bewondering en respect verdienen. Helaas krijgen deze mensen nog steeds te maken met agressie, gevaarlijk rijgedrag of foutsorteerders. Om die reden organiseert Interafval jaarlijks de Week van het Afvalteam. Een positieve respect-campagne gericht naar de brede Vlaamse bevolking, waarin de medewerkers van de afvalinzameling in de spotlights staan. Voor de achtste keer op rij zochten we naar een verrassende insteek die bewondering oproept voor het afvalteam. 

Hoe vallen deze mannen en vrouwen in hun fluojassen nóg op? En niet alleen de afvalophalers, maar ook hun collega’s? 

We kijken met opengevallen mond naar de stunts in Mission Impossible en James Bond. Maar we vergeten dat in onze eigen straat ook spectaculair werk gebeurt. Achteruitrijden door smalle straatjes, van een ophaalwagen springen, altijd kalm blijven en snelle beslissingen nemen. Het afvalteam staat elke dag in volle actie. Alleen hebben zij, in tegenstelling tot bekende acteurs, geen stuntdubbel die het moeilijke werk voor hen opknapt. Ze doen dit straffe werk allemaal zelf. Om die reden zetten we de gelijkenissen tussen stuntmannen en het afvalteam in de verf. Met een knipoog uiteraard.   

Onder de slogan ‘Het afvalteam: wel actie, geen cinema’, maakten zogezegd de nieuwste Hollywood-actiefilm van Jan Verheyen. Dankzij onze connecties konden we hiervoor twee bekende namen uit de Vlaamse film- en stuntsector strikken. Olivier Bisback als waaghals van dienst en Jan Verheyen als regisseur. Op de set haalt Olivier alles uit de kast, maar wordt hij teruggefloten door een echte afvalophaler die toont hoe het moet. Het resultaat is een opvallende spot, met bloopers en interviews als behind the scenes materiaal. De video en afgeleiden werden ingezet als socialmediacampagne.  Het concept vertaalden we naar twee even opvallende radiospots. Die werden optimaal ingezet dankzij een samenwerking met Radio 2. Ook lieten we Jan Verheyen een ronde meelopen met afvalophalers, waarna hij zijn ervaring op de ether deelde. In het straatbeeld kon je de campagne spotten in de vorm van affiches en een kleurplaat die mensen achter hun raam konden hangen.  

De resultaten kunnen we gerust met die van een échte blockbuster vergelijken. Of toch naar Vlaamse normen. Dankzij constante monitoring bereikten we op TikTok, Instagram, Facebook en YouTube maar liefst 2,5 miljoen gebruikers. Hierbij werd de video bijna 1,4 miljoen keer volledig uitgekeken. En die maakte veel los bij de kijker, want er werd massaal gereageerd, opgeslagen en gedeeld. 15.000 Vlamingen waren zelf zo nieuwsgierig dat ze een kijkje namen op de website van Interafval. Ook in audiovorm bereikte de campagne veel mensen. Via Radio 2 bereikten we nog eens 1,5 miljoen luisteraars. 

De campagne genereerde Hollywood-gewijs veel PR. Intercommunales gingen zelf aan de slag met de affiches, kleurplaten en de video. Mensen zetten het afvalteam in de bloemetjes via social media, door het ophangen van de kleurplaat en aan de hand van allerlei attenties langs de weg. Media-aandacht rond de Week van het Afvalteam liet dan ook niet lang op zich wachten. Zo verschenen er verschillende artikels in zowel lokale als nationale pers. Ook onze afvalophaler ad interim, regisseur Jan Verheyen, kon op de nodige aandacht rekenen. Het resultaat is een campagne die alleen maar respect en positieve reacties ophaalde in de Vlaamse straten. Een meer dan geslaagde ronde!