Alle wegen leiden naar Tienen
Wat deden we?
- Branding
- UX en webdesign
- Merkstrategie
De uitdaging: een verbindende identiteit die Tienen trots maakt
Wie Tienen zegt, denkt aan… euhm. Afrit 25 op de E40? Suikerrock? Natuurlijk is de stad zoveel meer dan dat. De vraag naar het ontwikkelen van een nieuwe huisstijl, ging dan ook gepaard met het afbakenen van een verbindende, herkenbare en positieve identiteit. We stelden vast dat de bestaande huisstijl weinig variatie toeliet en enkel nog versnipperd werd gebruikt. Zeker sinds de integratie van stad en OCMW, werd de roep om een eengemaakt verhaal steeds groter. Met de nodige gretigheid zetten we onze tanden in het uittekenen van een merkarchitectuur, een nieuwe huisstijl en gaven we ook het Tiens stadsmagazine een nieuwe smoel.
Onze aanpak: Een hoofdrol voor élke Tienenaar
Stadsmedewerkers, stadsdiensten en het bestuur écht leren kennen? Daar hebben wij zo onze geheime methodes voor. Nee, serieus. Wij zijn de MI6 niet. Bij ons heet zoiets eenvoudigweg een workshop. Van burgemeester tot medewerker van de groendienst: op elk niveau schakelden we Tienenaars in om samen de identiteit van hun stad onder de loep te nemen. Wat is typisch Tienen? Welke uitstraling willen we de stad meegeven? Via merkmodellen hakten we knopen door om uiteindelijk de weg te plaveien voor één sterk merk. Eentje dat duidelijk is, zichtbaar en eigenzinnig. Een kwalitatieve signatuur die één gedragen visie ademt.
Waarden worden woorden
Wie een visuele identiteit wil vormgeven, heeft – zo hoort onze copywriter het graag – woorden nodig. Woorden en waarden. Optimistisch, toegankelijk, geconnecteerd en gericht op gemeenschappelijke beleving. Het zijn maar enkele van de troeven waarmee Tienen zich aftekent en die de bouwstenen vormden voor onze merkpiramide. Door de nieuwe merkarchitectuur geeft de stad haar communicatie een duidelijke stempel. Herkenbaarheid staat centraal. Dat verhoogt niet alleen de gebruiksvriende- lijkheid voor de burger, maar ook voor het stadspersoneel. Duidelijke richtlijnen? Overzichtelijke templates? Check.
De branding: alle wegen leiden naar.. een nieuw logo
De oudste weg van Vlaanderen loopt niet toevallig door Tienen. Ooit baanden Romeinen zich via de stad een weg van oost naar west. Geïnspireerd door de symboliek van een kruispunt en de rijke stadsgeschiedenis, tekenden we met het nieuwe logo een plattegrond voor de toekomst.
