Hoe geef je werknemers meer zin om te werken?

Weg met de sleur
De hardwerkende Vlaming. Menig politicus heeft er de mond van vol. Maar eens de pensioenleeftijd in zicht, trekt hard werken vaak aan het kortste eind. Met pensioen? Da’s hard genieten. Reizen, begonia’s kweken, passies herontdekken. Daarbij komt dat werknemers in België het aanvatten van hun welverdiende rust koppelen aan hun geluksgevoel op de werkvloer. Zit het met die arbeidsvreugde niet helemaal snor, dan zijn ze maar liefst 9 keer sterker geneigd om zo vroeg mogelijk aan hun pensioen te beginnen. Een opvallend cijfer waarmee we ons in de kijker werken ten opzichte van andere landen. Work hard, play hard. Maar vooral niet te lang. 

Money, money, money
De nieuwe Pensioenbonus wil werknemers motiveren om tot 3 jaar langer aan de slag te blijven. Zei iemand bonus? Jazeker. Maar wie enkel aan de slag blijft om te sparen voor een mobilhome, houdt het niet lang vol. Hoe houd je werknemers langer aan de slag zonder geld als ultieme motivator? Hoog tijd voor een portie goesting.

Roze of zwart?
Toegegeven, werken is niet altijd dolle pret. Maar dat is een pensioen ook niet. Het beeld van de roze pensioenwolk die met gemak boven de torenhoge verwachtingen uitstijgt, klopt lang niet altijd. Jarenlang reikhalzend uitkijken naar ultieme vrijheid, durft weleens uitmonden in het onvermijdelijke zwarte gat. Verveling, eenzaamheid, gevoelens van nutteloosheid, druk op de relatie. We vergeten dat werken zin geeft, dat er een sociale status aan vast hangt en fijne contacten. 

Een imagocampagne voor werken
Zo heeft het uitoefenen van een job niet enkel financiële voordelen, maar ook heel wat menselijke. Precies daar willen we met deze campagne op focussen. Ons verliezen in de technische details van de regeling? Dat kunnen we later nog. Als we met pensioen zijn. Nu zetten we werknemers voor de vrije keuze om langer te doen waar ze goed in zijn. Leerlingen een duwtje in de rug geven bijvoorbeeld, klanten verder helpen of meesle-pende cases schrijven. En oh ja. Daar krijgen ze ook nog een extra vergoeding bovenop. 

Three more years! Three more years! 

Aftellen naar het pensioen? Cliché. Doen we niet aan mee. Samen met een aantal men-sen op pensioenleeftijd tellen we er nog enkele jaren bij. In een tv- en radiospot ver-tellen zij wat ze graag nog wat langer blijven doen. Of ze nu pakketjes verzenden, auto’s herstellen of klanten verwennen met een aromatisch kopje koffie: hun passie zijn ze nog niet kwijt. En dat ondersteunen we visueel. Met opvallende cijfers van hoeveel één, twee of drie jaren extra werk opleveren aan bijkomende leveringen of tevreden klan-ten. Oja, dezelfde stijl trokken we ook door in een infofilmpje dat stap voor stap uitlegt wie recht heeft op de Pensioenbonus en hoe je die precies aanvraagt op mypension.be De campagne liep in de drie landstalen op radio en tv. Als aanvulling op de klassieke kanalen, zetten we de spot nog 6 weken lang in op de streamingdiensten. En ook op sociale media was ze goed vertegenwoordigd. Voor gebruikers met de pensioengerechtigde leeftijd was er geen ontkomen aan op Facebook, Instagram en YouTube.