Respect komt van twee kanten
De politie, uw vriend. Of toch niet altijd? En die ‘probleemjongeren’ waarover je zoveel hoort, zijn die écht zo’n probleem?
Wat deden we?
- Website ontwikkeling en onderhoud
- Film & foto
- Contentstrategie
- Campagneontwikkeling
- Concept
De uitdaging: het vertrouwen herstellen
De politie, uw vriend. Of toch niet altijd? En die ‘probleemjongeren’ waarover je zoveel hoort, zijn die écht zo’n probleem? Misschien ligt het probleem vooral bij de manier waarop die twee groepen naar elkaar kijken. Hoog tijd dus om elkaar beter te leren kennen én begrijpen. Want het ontbreekt wel eens aan wederzijds respect. Maar hoe doe je dat, die groepen dichter bij elkaar brengen om het vertrouwen tussen de burger en veiligheidsberoepen versterken?
De aanpak: eerlijk begrijpen, da's elkaar respecteren
Alles begint bij een goed gesprek. Daarom is rechtstreekse dialoog cruciaal. En dus focusten wij op verbinding als dé manier om het vertrouwen op te krikken. Want meer vertrouwen betekent meer respect. En dat zorgt dan weer voor minder agressie en geweld tussen burgers en veiligheidsberoepen. Een boodschap die je liever niet hoogdravend en met het vingertje brengt, maar herkenbaar en met voetjes op de grond. Echte mensen, oprechte gesprekken en Brusselse pleintjes: wij mikten niet alleen op de perfecte omstandigheden om dat respect te doen groeien, we gingen ook aan de slag met een ‘handshake’ die een universele taal spreekt.
De campagne: een goed gesprek en een vuistje
We kwamen dan ook op de proppen met het vuistje: de handdruk van de coronageneratie, maar ook het universele symbool voor respect werd de rode draad van onze sensibiliseringscampagne. En via een reeks oprechte oog-in-oog-gesprekken brachten we jongeren in contact met politie, brandweer en gemeenschapswacht. Dat werden impactvolle filmpjes waarin je tijdens de één-op-één gesprekken het wederzijds respect bij elke zin voélt groei-en. Ook via affiches en een grootschalig social luik (TikTok, Instagram en Snapchat) brachten we beide kanten van het verhaal samen. Altijd in een informele setting en dito tone of voice. Een enorme mural aan het Herrmann-Debroux viaduct zette de brede campagne nog wat extra in de verf. En binnenkort organiseren we een groot debat tussen jongeren en politieagenten. Live te volgen op Twitter!
“Om vertrouwen op te bouwen is een positieve, rechtstreekse dialoog onontbeerlijk. Wie elkaar beter kent, respecteert elkaar meer.” - Minister van Binnenlandse Zaken Annelies Verlinden
Het resultaat: jongerenkanalen for the win
We sensibiliseerden over alle campagnewaves heen ruim 1.238.000 Belgen op Facebook & Instagram. Daarnaast zagen heel wat jongeren meer dan 1.500.000 keer één van onze
advertenties op TikTok en Twitch. Daarvan stuurden we er meer dan 245.000 door naar de website om de volledige video’s te bekijken. Tot slot konden we ook heel wat jongeren bereiken via Snapchat. Niet alleen zag onze doelgroep meer dan 8.100.000 keer één van onze advertenties, maar konden we ook een CTR noteren van gemiddeld 1,15%. Daardoor bereikten we ook hier meer jongeren dan op de klassieke kanalen.
