Hoe we de lijnen uitzetten rond druggebruik
Wat is cocaïne precies? Wat doet het met je? Wat zijn de risico’s? En wat als je het combineert met alcohol of met je job? Het Vlaams expertisecentrum Alcohol en andere Drugs (VAD) kent de antwoorden, maar zocht een slimme, gevoelige manier om mensen bewust te maken.
Wat deden we?
- Social
- Copywriting
- Strategie
- Video & motion
- B2C
- Concept
- Campagneontwikkeling
- Videoproductie
De uitdaging: cocaïnegebruik bespreekbaar maken
Wat is cocaïne precies? Wat doet het met je? Wat zijn de risico’s? En wat als je het combineert met alcohol of met je job?Het Vlaams expertisecentrum Alcoholen andere Drugs (VAD) kent de antwoorden,maar zocht een slimme, gevoelige manier om mensen bewust te maken.Niet alleen gebruikers zelf, maar ook de mensen errond: van collega’s tot kinderen.Speciaal voor hen ontwikkelde VAD de online tool GRIP. Maar hoe communiceer je over een thema als drugs, zonder af te schrikken? En hoe bereik je die uiteenlopende doelgroepen?
De aanpak: heldere stijl, dubbele strategie
We kozen resoluut voor animatievideo’s met een frisse, simpele stijl die meteen in het oog springt. Én perfect past bij het thema, want ze vertellen stuk voor stuk een verhaal aan de hand van (witte) lijnen– niet toevallig de rode draad. Dat zorgde voor visuele cohesie en herkenbaarheid. En omdat de stijl zo flexibel was, passen de video’s perfect bij verschillende doelgroepen. In een eerste fase creëerden we meeslepende filmpjes die breed informeerden over het gebruik en de risico’s van cocaïne. We mikten daarbij vooral op omstaanders, omdat zij het meeste invloed hebben op gebruikers.
In een tweede fase ontwikkelden we twee video’s: één om GRIP kenbaar te maken aan jongeren (kinderen) en één om begeleiders (zoals CLB- of CAW-medewerkers) te informeren dat ze GRIP kunnen gebruiken in hun werk.
De campagne: video's doe blijven hangen tot het laatste frame
Van de impact op je werk tot wat je als kind van een gebruiker kan doen: we vertaalden moeilijke info in toegankelijke, kleurrijke animaties die elk hun eigen doelgroep aanspreken. De ene video zoomt in op het allesoverheersende gevoel van ‘meer willen’ als gebruiker, een andere biedt net rust en helderheid voor omstaanders en wijst hen de weg naar hulp. We zetten volop in op social media, digitale nieuwsbrieven en websites.
Met teaserspots die slim omgingen met de gevoeligheden rond drugcommunicatie en informatieve video’s op kanalen als Facebook, Instagram en YouTube. Daarnaast kreeg de GRIP-tool extra zichtbaarheid via banners en links op onder meer de Druglijn-website en andere relevante platformen.
Het resultaat: een rechte lijn naar positieve impact
De campagne haalde een sterk bereik via social media en websites. Jongeren en hun begeleiders leerden de GRIP-tool kennen én gebruiken. De informatie rond cocaïnegebruik raakte verspreid bij een breed publiek en ook de Druglijn zag een duidelijke stijging in bezoekers en vragen via telefoon, mail en chat. Kortom: een campagne met blijvende impact.
