Bridgeneers schuift aan bij Friends of Cartel
Friends of Cartel is verlekkerd op het Leuvense communicatiebureau Bridgeneers en dat is wederzijds. Daarom prijken de Bridgeneers-specialiteiten vanaf nu op het menu van het collectief. Zo versterkt Friends of Cartel zijn positie bij overheden, publieke organisaties en in maatschappelijke communicatie. Bridgeneers blijft onder eigen naam opereren, met het huidige management en team.
Growth, meet Good
Binnen Friends of Cartel komen voortaan twee lead agencies naast elkaar te staan, elk met een eigen receptuur. Cartel Agency, als agency for growth, bouwt met strategie en creativiteit aan de groei van merken en organisaties. Bridgeneers, als agency for good, zet diezelfde kracht in voor maatschappelijke vooruitgang en positieve gedragsverandering.
Twee ingrediënten die bij elkaar passen als frietjes en mayonaise. Of tomaten en mozzarella. Twee verschillende perspectieven op de waarde die communicatie kan creëren. Elk met een eigen expertise, maar met dezelfde overtuiging: sterke strategie en creativiteit maken het verschil. Voor merken, organisaties én de samenleving.
Meer expertise aan tafel
Naast Cartel Agency en Bridgeneers verenigt Friends of Cartel ook RCA PR (PR en influencer marketing), HeadOffice (contentmarketing), Born Digital (digitale producten), Cartel Works (employer marketing) en Lex & Turner (branding en design). Ook Manamana maakt als Agency-in-Residence deel uit van het collectief. Het collectief bouwt daarnaast aan gedeelde expertise in productie, media, technologie en AI. Alsof je kan kiezen tussen Paul Bocuse, Heston Blumenthal, Sergio Herman, Peter Goossens, Pascal Naessens (als het moet) of de Stef van frituur Het Pleintje (omdat je daar soms gewoon goesting in hebt).
Met de aansluiting krijgt Bridgeneers toegang tot de brede expertise en slagkracht van Friends of Cartel, dat op zijn beurt zijn positie in maatschappelijke communicatie en de publieke sector aanzienlijk versterkt.
Van concullega's naar collega's
Als het onsmakelijke woord 'concullega' ooit bestaansrecht had, dan is het wel hier: Bridgeneers en de agencies binnen Friends of Cartel - in het bijzonder Cartel Agency en RCA PR - komen elkaar al meer dan vijftien jaar tegen in de keukens van strategische en creatieve communicatie. Soms als concurrent in een pitch, soms als partner, geregeld voor dezelfde klanten. En altijd met respect voor elkaar.
Dat de concullega's vandaag simpelweg collega's worden, heeft dus weinig met taalkunde te maken. De strategische logica is helder, de onderlinge waardering bestaat al jaren. En nu mogen ze eindelijk samen aan tafel.
Bridgeneers blijft Bridgeneers
De naam blijft, het team blijft en het huidige management blijft het bureau vanuit Leuven leiden. Ook de eigen cultuur, positionering en manier van werken blijven overeind. Het management stapt bovendien mee in het verdere ondernemers- en groeiverhaal van Friends of Cartel.
Voor klanten blijft het vertrouwde Bridgeneers-team en -cuisine het vertrekpunt. Wat verandert, is vooral wat er achter dat team mogelijk wordt: een uitzonderlijke keukenbrigade van specialisten, disciplines en technologie die kan worden ingeschakeld wanneer een opdracht daarom vraagt.
Zelfde Bridgeneers, meer vrienden, meer mogelijkheden
Ronny Schildermans, ceo Bridgeneers:
"We hebben niet voor Friends of Cartel gekozen omdat Bridgeneers moest veranderen. We willen nog meer Bridgeneers kunnen zijn: scherp op maatschappelijke verandering, dicht bij onze klanten en met veel goesting in complexe communicatievraagstukken. Alleen krijgen we er nu een pak expertise, technologie en ondernemerschap bij. Zelfde Bridgeneers dus, maar met een beter uitgeruste keuken. En vooral: de mogelijkheid om morgen dingen te doen die we vandaag nog niet kunnen."
Tom Van den Bergh, ceo Friends of Cartel:
“Wij geloven niet in steeds grotere bureaus die alles een beetje kunnen. Wel in sterke agencies die elk uitblinken in hun vak en samen meer mogelijk maken. Bridgeneers past perfect in die visie: een uitgesproken identiteit, sterke mensen en een expertise die ons collectief echt verrijkt. De bedoeling is niet dat Bridgeneers meer op ons gaat lijken. Wel dat we samen meer kunnen betekenen, zonder te verliezen wat ons elk bijzonder maakt.”
De kaart blijft evolueren
Met de komst van Bridgeneers telt Friends of Cartel voortaan een 140 medewerkers, verspreid over vijf locaties in Hasselt (2), Antwerpen en Leuven (2). De aansluiting past binnen de ambitie om uit te groeien tot een toonaangevend en duurzaam creatief collectief in de Benelux. Niet door agencies in elkaar te schuiven, maar door ze scherper te maken in waar ze goed in zijn en tegelijk expertise, technologie en ondernemerschap met elkaar te delen.
Met Glowi, sinds 2024 strategische partner en meerderheidsaandeelhouder, beschikt Friends of Cartel over de lokale verankering en investeringskracht om die ambitie waar te maken. Samen bouwen we aan een alternatief voor het klassieke bureaumodel: sterke, gespecialiseerde agencies met een eigen identiteit, verbonden door gedeeld ondernemerschap.
Over Bridgeneers
Bridgeneers is een Leuvens creatief communicatiebureau dat strategie en creativiteit inzet voor maatschappelijke vooruitgang en positieve gedragsverandering. Het bureau helpt merken en organisaties om niet alleen hun eigen doelstellingen te realiseren, maar ook een positieve impact op de samenleving te maken.
Het bureau telt zo'n 40 medewerkers en combineert strategie, campagnes, branding, content en digitale communicatie. Meer dan 80% van de klanten komt uit de publieke en non-profitsector. Tot de referentieklanten behoren onder meer Fost Plus, VRT, Vlaamse overheid, PMV, Go!, Limburg.net, Port of Antwerp-Bruges, VLAIO, Unizo, FSMA en Broederlijk Delen.
Over Friends of Cartel
Friends of Cartel is een Belgisch collectief van creatieve en gespecialiseerde agencies: Cartel Agency, HeadOffice, RCA PR, Cartel Works, Lex & Turner en Born Digital. Met Manamana als Agency in Residence. Samen verbinden de bureaus strategie en creativiteit met expertise in branding, campagnes, content, PR, digital en employer marketing.
Friends of Cartel verenigt het ondernemerschap van zijn agency-leads met de slagkracht van Glowi, strategische partner en meerderheidsaandeelhouder. De groep telt zo'n 100 medewerkers en realiseerde in 2025 een omzet van 26 miljoen euro. Tot de referentieklanten behoren onder meer Samsung, CM, Wibra, Allianz, Stad Antwerpen, Opgroeien, NATO en A.S.Adventure.
Over Glowi
Glowi is een Belgische ondernemingsgroep die vertrekt vanuit één overtuiging: groei begint bij mensen. Wat in 2007 begon met Het Poetsbureau, groeide uit tot een groep met meer dan 17.000 medewerkers, 150 vestigingen en ruim 100.000 klanten. Met een omzet van bijna 500 miljoen euro in 2025 is Glowi de grootste private werkgever in Vlaanderen en marktleider in huishoudhulp in België.
De groep is actief in huishoudhulp via Het Poetsbureau en Easy Life, HR en talentontwikkeling via Heart of Talent en de creatieve industrie via Friends of Cartel, een collectief van strategische, creatieve en gespecialiseerde agencies. Ondernemerschap, innovatie en menselijk werkgeverschap verbinden de verschillende activiteiten.
Glowi heeft zijn hoofdkantoor in Beringen en wordt geleid door oprichters en co-CEO's Jo Mellemans en Elly Huysmans. BNP Paribas Fortis Private Equity is minderheidsaandeelhouder.
Contact
Tom Van den Bergh, ceo Friends of Cartel - 0496 63 60 66 / tom@friendsofcartel.be
Ronny Schildermans, ceo Bridgeneers - 0478 55 73 60 / ronny@bridgeneers.be
