Een nieuwe communicatiestijl voor OVAM
De Openbare Vlaamse Afvalstoffenmaatschappij, zeg gerust OVAM, zocht een nieuwe communicatiepartner
om haar goede daden onder woorden te brengen. Voor het contentplatform en periodieke nieuwsdragers zoals de nieuwsbrief, het magazine OVAM.link, de podcast Planeet Circul’air en het jaarlijkse activiteitenverslag.
Wat deden we?
- Copywriting
- Strategie
- B2C
- Contentproductie
- Contentstrategie
- Magazinedesign
De uitdaging: make Ovam content great again
OVAM wil zich blijven profileren als een partner waar het goed mee samenwerken is, maar vooral als dé referentie op het vlak van duurzaam afval-, materialen- en bodembeheer, en circulaire economie. Van pure formele bedrijfscommunicatie opschuiven naar meer authentieke, menselijke communicatie: het vraagt om een goede kennis van de verschillende doelgroepen. OVAM heeft dan ook heel wat te vertellen, maar niet elk bericht is even relevant voor elke lezer. Dat onder-scheid kan duidelijker.
De waarden en identiteit van OVAM vertalen naar inhoudelijke thema’s die terugkeren in de verschillende publicaties, elkaar aanvullen en versterken, maar wel met de juiste doelgroep voor ogen? Yep, dat is de uitdaging.
De aanpak: samen maken we morgen mooier
Samen maken we morgen mooier. Het is niet enkel op papier het motto van OVAM. De rol van behulpzame partner is de organisatie op het lijf geschreven. Daarom profileren we OVAM niet enkel als een informatieverstrekker, maar als een aanbieder van kennis en expertise op maat voor elke doelgroep. Dat betekent: keuzes maken. Diepgravende, technische content met een stevige portie jargon? Die is bestemd voor partners en stakeholders. Een verduidelijkend artikel met laagdrempelige informatie? Da’s voor particulieren.
We pleiten voor drie strategische shifts in communicatie, om OVAM beter te kunnen positioneren als dé referentie op het vlak van bodem, materiaal, afval en circulaire economie. Daarnaast profileren we OVAM explicieter als helper en sturen we onze communicatie gerichter naar de doelgroepen.
Shift 1: we kiezen voor een warme, menselijke, empathische tone of voice.
Shift 2: we voegen de ‘waarom’ toe aan elke communicatie-uiting.
Shift 3: we installeren het circulaire denken door afval te definiëren als grondstof.
Het resultaat : een vitrine vol fonkelnieuwe communiatiedragers
Tijd om de nieuwe collectie voor te stellen. Want OVAM communiceert voortaan in stijl, zowel inhoudelijk als grafisch.
OVAM.link
Het magazine dat twee keer per jaar verschijnt, kreeg een aantal nieuwe formats en een hip designjasje aangemeten. Aantrekkelijker, meer variatie, minder zwaar. De huisstijlmogelijk-heden worden optimaal gebruikt en ook de unieke iconenstijl wordt toegepast en verder geïntegreerd in infographics.
De Nieuwsbrief
De maandelijkse nieuwsbrief was aan opfris-sing toe. Een nieuw design werd ontwikkeld en geprogrammeerd. Zo worden belangrijke topics vanaf nu uitgelicht. De styling van de nieuwsbrief wordt in lijn gebracht met de ver-nieuwde look and feel van het magazine.
Podcast Planeet Circul’air
Een nieuw seizoen trappen we af met een nieuwe thumbnail. Inhoudelijk kozen we voor een verfrissende aanpak en trokken we een blik verse gasten open. Bridgeneers zorgt voor de opmaak van het script in overleg met de podcast host, voor opname en montage. Speciale afleveringen op een bijzondere locatie? Dat kan! Met een inhouse podcasttraining voor het OVAM-team brengen we hen de knepen van het vak bij.
Activiteitenoverzicht
Dat OVAM niet stilzit, blijkt duidelijk in het jaarlijkse activiteitenoverzicht dat in maart verschijnt. Een online interactief verslag met ruimte voor cijfers in aantrekkelijke infografieken, foto’s, geïntegreerde videocontent, sociale mediaberichten en persartikels. Een opgemaakte versie is ook downloadbaar als pdf.
