Vooroordelen over obesitas de wereld uit helpen
Wat deden we?
- Social
- Copywriting
- Strategie
- Communicatieplanning
- Concept
- Website ontwikkeling en onderhoud
- PR
- Videoproductie
De uitdaging: Het beeld van obesitas als levensstijlkeuze aanpakken
Obesitas is een complexe chronische ziekte met uiteenlopende oorzaken, waarop de patiënt niet altijd invloed heeft. Toch bestaan er hardnekkige vooroordelen. Mensen krijgen vaak goedbedoelde adviezen als “Eet gewoon wat minder en beweeg gewoon wat meer”, terwijl de realiteit veel complexer is. Dat stigma heeft een grote impact: het houdt mensen weg van zorg en belemmert tijdige behandeling. Bridgeneers en BASO (de Belgische Vereniging voor de Studie van Obesitas) bundelden daarom de krachten om dat beeld te veranderen.
De aanpak: Van "die is obees" naar "die leeft met obesitas"
We herkaderden obesitas bij het brede publiek naar wat het werkelijk is: een chronische ziekte, geen keuze. Empathie staat centraal. We richtten ons op een brede targeting
om zoveel mogelijk mensen te bereiken en bewust te maken. Tegelijk mikten we
op beleidsmakers om de urgentie van een effectief obesitasbeleid duidelijk te maken. Want de helft van de volwassen Belgen leeft met overgewicht en 1 op de 5 met obesitas. Doordacht beleid kan daar verandering
in brengen én besparingen opleveren.
De campagne: je hebt geluk als je aanleg hebt voor iets, maar pech als het voor obesitas is
Schilderen, cello spelen of dansen: talenten waar iedereen wel aanleg voor wil. Maar met aanleg voor obesitas heb je minder geluk. In drie campagnevideo’s toonden
we getalenteerde mensen die ook met obesitas leven. Zo brachten we dan ook de boodschap: Obesitas is geen keuze. Hoe we ermee omgaan wel. De campagnewebsite overobesitas.be biedt heldere info en wijst mensen naar hulp. Ministers ontvingen een lijvig boek over de maatschappelijke kost van obesitas. De mediaplanmix – Meta (Facebook en Instagram), YouTube en bannering via Google Display en DPG – zorgde voor massaal bereik en sterke engagement. Facebook bereikte een breed publiek, Instagram trok jongere doelgroepen met krachtige visuals, YouTube leverde kwalitatieve videoweergaven en bannering versterkte awareness op relevante Belgische sites. Boosted content via de neutrale Infobees-pagina zorgde voor extra zichtbaarheid in beide landstalen.
Het resultaat: positief sentiment
De boodschap werd opvallend positief onthaald: in wave 1 was 99,7% van de reacties positief, in wave 2 99,4%. Franstaligen keken vaker video’s uit en toonden meer engagement, Nederlandstaligen klikten vaker door naar de website. Gebooste content bereikte meer dan 1,1 miljoen unieke mensen en genereerde extra websitekliks. Meta en bannering zorgden voor pieken in kwalitatief verkeer, YouTube voor sterke thruplays. Het websitebezoek steeg aanzienlijk, met meer dan de helft van de bezoekers die 75% van de pagina scrolde. De kanalen vulden elkaar perfect aan en vergrootten het bewustzijn rond obesitas merkbaar, met een zeer positief sentiment bij het publiek.
