Kamperen in Vlaanderen

Klapstoelen pakken en wegwezen? De meesten onder ons trekken met hun tent gewoonlijk naar het buitenland, maar weten niet dat er eigenlijk vlakbij ook prachtige en interessante plekken én héle kwaliteitsvolle campings liggen. Gelukkig vragen grote avonturen niet altijd om lange afstanden. In het hartje van  de Limburgse bossen of in de Kempense  heide? Dat Vlaanderen de ideale setting is voor een onvergetelijke outdoorbeleving, hebben ze bij de Vlaamse kampeerorganisaties en Vlaanderen Vakantieland al lang begrepen. En daarom vroegen ze ons om een nieuw merk te lanceren: Kamperen in Vlaanderen. Maar hoe lok je de Vlaming uit z’n tent? Of beter: in z’n tent? Wij stonden klaar om meteen te vertrekken. Met een campagne specifiek gericht op kamperen én met een beperkt budget maakten we elke Vlaming fan van de geneugten van het buitenleven. 

Een nieuw merk onder een koepelmerk lanceren? Da’s inderdaad altijd een uitdaging, maar gelukkig hebben we dat in de vingers. Om niet-kampeerders aan het kamperen te krijgen, bedachten we ook deze keer een uitgekiend stappenplan. En dat begon met een stevige imagocampagne voor de Vlaamse kampeersector, waarbij verjonging centraal stond. Weg van het oubollige cliché van groezelige tenten en onderkomen stacaravans naar de hippe, moderne en avontuurlijke mogelijkheden die het kampeerleven vandaag te bieden heeft. Daarvoor bedachten we niet alleen een nieuwe look en feel met een nieuw logo en een landingspagina die de eigen identiteit benadrukt, we zorgden er ook voor dat het diverse aanbod stevig in de kijker gezet werd. 

Door verschillende persona’s op te stellen, mikten we heel bewust op verschillende profielen. Van romantische uitjes en vriendengroepen tot gezinnen: we maakten heel duidelijk dat er voor iedereen vanalles te beleven valt. En dat op een unieke manier. De centrale boodschap: wie kampeert, beleeft alles intenser. Want op de camping geniet je van meer tijd, meer ruimte, meer vrijheid, meer mogelijkheden en meer avontuur. In een tweede fase, waarin we op de proppen kwamen met een inspirerend overzicht van het kampeeraanbod, content op maat en een partnership waar de Vlaming niet naast kon kijken, zorgden we dan ook dat de lokroep naar het buitenleven luider klonk dan ooit.

Met concrete en sprankelende voorbeelden zoomden we in op  intense kampeermomenten. Op die manier toonden we het brede publiek de veel-zijdigheid van de camping. Van actieve kinderen tot relaxte volwassenen, van frisse fun tot hemelse herinneringen: iedereen boekt zijn favoriete momenten eenvoudig en snel op kampereninvlaanderen.be. 

Daar deden we nog een schepje bovenop door Vlaanderen letterlijk op de kaart te zetten als kampeerregio. Dankzij een interactieve en downloadbare kaart kan je vandaag meer dan vijftig campings indelen volgens thema. Zo kunnen vakantiegangers niet enkel hun keuze maken op basis van ligging, maar net zo goed op basis van beleving. Zin in strandplezier aan de Kust of wil je gezellig ontsnappen in het groene Pajottenland? Met een paar kliks navigeer je door het aanbod en haalt elke kampeerliefhebber meteen zijn hart op. 

Next. Content die goesting doet krijgen. We voorzagen een heleboel kampeertips in de vorm van artikels die zich telkens toespitsen op één specifiek thema. Zo bedienen we vandaag natuurliefhebbers, waterfanaten, zee-zoekers, glampers en avontuurlijke gezinnen. Hoe ze met ons in contact komen? Daarvoor zetten we social ads in én werken we via geautomatiseerde retargeting op sociale media die het volledige aanbod in de kijker zet. 
Daarnaast speelden ook partners een belangrijke rol. Zo brachten op Radio 2 De Madammen elke dag verhalen van doorwinterde kampeerders en BV’s, brachten reporters live verslag vanop verschillende campings in Vlaanderen, zetten radiospotjes onze boodschap kracht bij en kon je via een kampeerspel in hun nieuwsbrief een campingverblijf winnen. Ook partner HLN strooide met kampeervibes in een native interactief webartikel dat linkt naar onze kampeerkaart. 

Én met een multiple choice-testje dat meteen uitwijst welke kampeerervaring je op het lijf geschreven is. Zaklamp klaar? Boeken maar! 

Dankzij onze campagne zien we een stijging in organische zoekopdrachten naar ‘camping Vlaanderen’. Dat wijst op meer interesse in kamperen in Vlaanderen, wat onze eerste doelstelling was. Daarnaast zijn de social media kanalen gegroeid tot 3.934 volgers op Facebook en 1.871 volgers op Instagram. 

Over de jaren heen werden de social ads 11,8 miljoen keer getoond aan onze doelgroepen. Daarmee behaalden we een uniek bereik van zo’n 1,5 miljoen mensen die we op deze manier motiveren om te gaan kamperen in Vlaanderen. Onder de verschillende advertenties zien we likes (gem. 1.500), opmerkingen (gem. 155) and shares (gem. 428). De interactie met de campagne was niet alleen groot, maar ook opvallend positief. 
Hoewel verhogen van de clicks naar de website slechts een secundaire doelstelling was, zorgden we toch voor 86 duizend clicks. Goed voor een gemiddelde CTR van 1,17%. Verder werd de digitale kampeerkaart in 2023 niet minder dan 15.623 geraadpleegd. En bijhorende artikels meer dan 10.000 keer. Cijfers die even enthousiast en fel knetteren als een stevig kampvuur!