Op.Recht.Mechelen
In het najaar van 2016 was het 400 jaar geleden dat de Grote Raad, het hoogste rechtscollege in de Nederlanden, zich vestigde in Mechelen. Het moment bij uitstek om Mechelen opnieuw in de kijker te zetten als dé stad die mensenrechten en rechtvaardigheid koestert.
Wat deden we?
- Branding
- Concept
- Merkidentiteit
- Film & foto
- Merkstrategie
De uitdaging: een complex thema toegankelijk maken
Mechelen is fier op haar geschiedenis, maar de stad benut ze ook voor het uittekenen van een nieuwe toekomst.
Al jaren organiseerde Mechelen stadsfestivals. En nu stonden thema’s als ‘recht, rechtvaardigheid en mensenrechten’ centraal. Maar hoe vier je iets dat zo abstract en veelzijdig is als rechtspraak? Hoe vat je een enorm uitgebreid aanbod aan festiviteiten in één beeld? En hoe maak je een heel complex thema zo toegankelijk, zodat zowel een museum als een kleuterschool ermee aan de slag kan? Geen evidente opdracht.
De aanpak: duurzame en sprekende beelden
We kozen voor een moderne, frisse huisstijl en ontwikkelden samen met fotografe Frieke Janssens vier sprekende campagnebeelden. Die vier beelden draaien rond de vier natuurelementen die de vele gezichten van het recht, van het festival én van de stad zelf symboliseren. Zo zetten we het festival op een creatieve en duurzame manier in de kijker. Om er voor te zorgen dat alle deelnemende partners (van scholen tot verenigingen en musea) dezelfde grafische taal spraken, ontwikkelden we een online toolkit met grafische richtlijnen. De vier beelden waren de basis voor
al het koepelmateriaal. We verzorgden ook het ontwerp van de uitgebreide infobrochure en gids voor het festival.
De campagne: een sterke basis
De stad Mechelen ging aan de slag en ontwikkelde allerlei afgeleiden op
basis van de toolkit en de grafische stijl. De campagnebeelden waren veelzijdig genoeg om mee te gaan tot 2020. Doordat het materiaal en de beelden ingeschakeld werden door allerlei organisaties, musea, eventorganisatoren,... kreeg het hele festival één ‘smoel’. De stad was initiator, de activiteiten kwamen van onderuit en vanuit alle hoeken. Maar het brede publiek herkende alles als één groot stadsfestival. Ons concept leende zich tot het maken van ontelbare afgeleiden. De beelden hebben vier jaar lang in de stad gehangen in allerlei vormen en maten, zoals bijvoorbeeld vlaggen en digitale schermen.
De resultaten
Het resultaat: een campagne die veelzijdig genoeg is om mee te gaan tot 2020 én een unieke samenwerking met Frieke Janssens, waar we best trots op zijn! Het werd een veelbezocht stadsfestival, opgepikt door de nationale media en opgenomen in alle to do-lijstjes.
