Smeerweer, een nieuw begrip!
Wat deden we?
- Strategie
- Concept
- Contentproductie
- Mediaplanning
- Campagneontwikkeling
- Digitale campagne
- Videoproductie
De uitdaging: jongeren overtuigen om zich te beschermen tegen UV-straling
Huidkanker neemt fors toe in België. Meer dan 90% is te wijten aan overmatige UV-straling door de zon. Vooral jonge mensen zijn kwetsbaar. Ze zijn zich minder bewust van de mogelijke gevolgen van blootstelling op lange termijn. Nochtans kan je door je gedrag aan te passen, het risico op huidkanker in grote mate beperken. Dat vroeg om een sensibiliseringscampagne.
De aanpak: nieuw begrip 'smeerweer' verduidelijkt UV-index
Wanneer het KMI aangeeft dat het UV-index 3 is, dan is de zon gevaarlijk. Maar deze term zegt de gewone burger weinig. Daarom bedacht Bridgeneers een nieuwe term ‘SMEERWEER’, gelinkt aan de UV-index. Als dit cijfer gelijk of hoger is dan 3 (code geel) is het SMEERWEER.
Hét moment waarop je drie handelingen moet doen: ‘Zon weren, kleren, smeren!’.
De campagne: smeerweer wordt een oorwurm
Hoe lanceer je een nieuwe term die moet blijven hangen? Via een popsong die je niet meer uit je hoofd krijgt. Bridgeneers werkte hiervoor samen met de nieuwe muziekband Factor 4, het geesteskind van Miguel Wiels en William Vaesen. Smeerweer is het eerste nummer van de vier getalenteerde jonge artiesten: Eline Bogaerts, Yutan Verbelen, Jens De Geyter & Zion Luts. Het nummer was te horen op alle muziekplatformen. Daarnaast integreerden weervrouw Sabine Hagedoren en weerman Frank Deboosere de term ‘smeerweer’
in hun weerpraatjes op radio en TV. Van geloofwaardigere influencers gesproken.
Bridgeneers zorgde niet alleen voor de nieuwe term, maar maakte ook een sensibiliseringscampagne rond SMEERWEER. Die was te zien op bussen, op posters en
op social media. In de eerste fase werd de boodschap typografisch ingevuld, nadien volgde het muzieknummer. Hiervoor maakte Bridgeneers een videoclip op YouTube, een PR campagne en een social mediacampagne.
Onze mediatactische keuzes versterkten onze smeerweerboodschap. Die was bijvoorbeeld enkel te zien op digitale billboards wanneer de UV-index niveau 3 overschreed. Gerichte contextuele bannering werd ingezet wanneer de thermometer hoger klom dan 20 graden.
Stralende resultaten
Op YouTube behaalde onze videoclip organisch meer dan 43.000 views en counting. Als prerolls werden op YouTube kortere snippets ingezet. 44,5% van het doelpubliek keek deze prerolls volledig uit. Goed voor zo’n 1.058.227 views. Dat duidt op een sterke interesse in de boodschap van het nummer. Smeerweer werd grijsgedraaid door Radio2 en MentTV. En waarschijnlijk nog veel meer door ouders die hun koters in de wagen wilden entertainen.
Met onze social campagne op Facebook en Instagram bereikten we 1.170.431 mensen. Goed voor 50% van onze jongerendoelgroep en 41% van hun ouders. Via Pinterest bereikten we 586.712 mensen. En ook onze display bannering maakte het mooie weer met zo’n 2.497.472 impressies.
Onze smeerweerbussen zorgden een aantal weken voor meer kleur in het straatbeeld. Verschillende versies van onze affiches waren gratis te downloaden en kinderen konden hun eigen smeerweer zonneklep maken.
De hashtag #smeerweer werd niet alleen gebruikt door weerman Frank Deboosere, maar ook door verschillende steden en gemeenten, apothekers, schoonheidsspecialisten, … Nu maar hopen dat SMEERWEER woord van het jaar wordt.
