Toestemming start met een babbel
Wat deden we?
- Social
- Strategie
- Video & motion
- Radio- & tv-spots
- B2C
- Concept
- Mediaplanning
- Campagneontwikkeling
- Digitale campagne
- Digitale strategie
De uitdaging: hoe open je het gesprek?
Echt onoverkomelijk is het niet: toestemming vragen aan je seksuele partner alvorens toenadering te zoeken. Toch baadt het onderwerp bij heel wat jongeren nog in de taboesfeer of durven ze er niet open over communiceren. Daarom lanceerden we een campagne voor Sensoa, het Vlaams expertisecentrum voor seksuele gezondheid.
Een blauwtje lopen, best vervelend. Maar erger wordt het als jongeren elkaars seksuele grenzen niet respecteren bij een gebrek aan wederzijdse toestemming. Uit een bevraging van Sensoa bij 500 jongeren tussen 16 en 25 jaar blijkt dat 4 op de 10 het moeilijk vindt om die toestemming te vragen, ook al zien ze er haast allemaal het belang van in.
Onze aanpak: duidelijkheid vragen is oké
Onder het motto ‘Toestemming start met een babbel’ richt Sensoa zich specifiek op deze jonge doelgroep om het gesprek over consent op gang te brengen. En dat mag je letterlijk nemen: voorbeeldzinnen die dienst doen als laagdrempelige gespreksopener sieren het campagnemateriaal. Het doel van de campagne? Jongeren laten inzien dat het oké is om op zoek te gaan naar duidelijkheid. Toestemming draagt bij aan wederzijds respect en vertrouwen. Bovendien benadrukt de campagne dat toestemming dynamisch is. Het is niet omdat je bijvoorbeeld instemt met een kus, dat je een stapje verder wil gaan. Voortdurende afstemming is meer dan noodzakelijk.
Op donderdag 16 oktober doken twee jeugdige reporters (Anke Goergen van MNM en influencer Gewoon Mo) het Gentse uit-gaansleven in. Zij polsten naar de aanpak van jongeren en legden hen verschillende dilemma’s voor over het onderwerp. Een omgebouwde nachtwinkel deed voor de gelegenheid dienst als gespreksshop/seksshop, waar jongeren vragen konden stellen aan Sensoa-expert Jolien Peeters. Het startschot van de campagne werd gretig opgepikt door de Vlaamse pers.
Maar ook op sociale media (TikTok, Snapchat, Instagram en YouTube) viel
er niet naast te kijken. Een heuse muurschildering, maar ook affichage, digitale schermen in de Vlaamse Basic Fits en materiaalverspreiding via partnerorganisaties maakten de campagne compleet.
